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徐徐而谈

小学语文教学研究。文学评论与阅读。

 
 
 

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徐如松 1986年参加工作,任校长15年,现任嘉兴市秀洲区教育研究和培训中心副主任。中学高级教师,市名师,省优秀教师,省名师培养人选,省中小学“高级访问学者”,“浙派名师”培养人选。2次获市“书香家庭”,2次获市“年度读者”,2015年获浙江教育报“书香人物”,在《中国教育报》《语文教学通讯》《教学月刊》等发表教学论文、散文、小说评论200多篇,是《小学语文教学》《教师博览》杂志签约作者。

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再谈“植入广告”  

2012-03-18 19:50:09|  分类: 观点交流 |  标签: |举报 |字号 订阅

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植入广告

 

双休日上网,引起我注意的是一则关于苏教版四下语文教材封面“植入男科广告”的消息。

什么叫“植入式广告”?想必大家心知肚明。我在三年前写过一篇《从植入式广告想到作文教学”》发表在《南湖晚报》副刊上。大意是说,植入式广告其实就是作文教学中的引用,恰当地使用一些,只要恰到好处,就大有裨益。比如《桂林山水》这篇课文,开头就引用了清朝一位诗人的诗句:“桂林山水甲天下”,结尾又引用了韩愈的名句:“舟行碧波上,人在画中游。”算是植入了“名人广告”。再比如《南泥湾》结尾:“如今的南泥湾,到处是庄稼,遍地是牛羊,成了陕北的好江南。”这段话初看是总结课文,其实也是引用了歌曲《南泥湾》的歌词。也算是植入了“歌曲广告”。这样的植入,有何不可呢?应该大力提倡才对。

言归正传。苏教版四下语文教材的封面是少先队员向两个护士敬礼。献花,后边有一幢医院,上面有红十字,还有“博爱医院”四个大字。看起来似乎真的是“植入广告”,罪大恶极了,其实,不了解时代背景的人,根本是不清楚这幅画的来历的。退一步讲,就算是“植入广告”,也有个“主观故意”还是“无意”的问题。

按照新课程实验时间表推算,苏教版四下和人教版四下是同一年使用的,都是2004年第一版,第一次使用,到今年已经使用了9年。为什么“植入广告”这个问题至今才被“发现”?

其实,苏教版四下语文教材中入选了一篇歌颂非典英雄护士——叶欣的文章,封面就是课文的插图(人教版也是采用这个模式,封面从课文内容中选出一幅代表性图画)。据插图的作者介绍,为了体现主人公叶欣的“博爱”精神,在画插图时就特意写了“博爱医院”四个大字。再说,当时,民营医院还没有放开,社会上没有哪家医院注册叫“博爱医院”的。

综上所述,我认为,现在指责苏教版教材“植入广告”,简直是无稽之谈。最多算是“无意间、客观上为某家民营医院做了广告”,因为教材编写组不可能收到“广告费”。所以现在既然发现了这个“瑕疵”,我建议编写组在秋季使用时马上修正——改成“人民医院”即可。

我有一种感觉,现在很多媒体(主要是媒体人),特别喜欢炒作,小题大做,不择手段,故意找茬,指鹿为马……他们的目的很明确,就是提升自己的知名度,就像江苏卫视推出的那个马×一样,说“宁愿坐在宝马车里哭,也不愿坐在自行车后面笑”,价值观偏差到何等程度。建议媒体的监督机关,加强对媒体的监管力度,不能让庸俗咨询满天飞。

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